就是我在谈论这些偏见如何存在

其他可以包括: 种族 宗教 政治意识形态 年龄 社会等级 国籍 是的,即使在今天,我们也可以看到刻板印象如何影响营销工作。 让我们深入探讨一下。 搜索引擎在这个问题上必须做什么? 有一天,我正在寻找一位总统(一位女总统)的库存图片。对我来说,很好奇主要结果是男性总统。我必须明确指出我正在寻找一位女性总统。 另一方面,当我在搜索引擎中输入“美发师”时,我在结果页面上看到的大部分是女性图像。 这就是我在谈论这些偏见如何存在于我们的日常生活中时试图解释的内容。即使是简单的谷歌搜索。 对 SERP 如何强化偏见的担忧并不新鲜。 2013 年,联合国妇女署发起了一项名为“自动完成真相”的活动,展示了自动完成功能如何提出一些刻板的想法。

联合国妇女署 自动完成真相

另一方面,作家萨菲亚·诺布尔(Safiya Noble)在她的《压迫算法》一书中展示并批评了搜索引擎如何在强化刻板印象方面发挥重要作用。 其中,作者谈到了谷歌有种族主义的历史。在一个简短的示例中,她展示了当您输入与直发白人女性相关的“专业发型”以及与非洲裔或黑人女性相关的“非专业发型”时出现的结果。 来源:时代周刊 在最近使用在大量互联网文本语料库上训练的词嵌入进行的研究中,代表“人”概念的单词(例如“某人”或“人类”)更有可能 英国电讯报数据库 出现在“男性”术语中,而不是“女性”术语中——社会中个体普遍表现出的男性默认偏见的表现。 无意识偏见和营销决策 正如我之前所说,偏见无处不在。 包括我们的营销方法。

甚至一些专家也承认偏见会导致我们成

为糟糕的营销人员。这证明了我们的思想如何与我们作对,并导致失去转化。 然而,有些公司正试图与这种普遍的怀疑作斗争,并实际上从中获得了良好的利益。 一个简单的例子。Facebook 数据显示,在巴西,至少 85% 来自汽车零部件行业的广告只以男性为主角。为了给广告带来更多的多样性,巴西的吉普车决定展 意大利电报号码 示女性和男性在一辆新车中享受冒险的乐趣。 该活动实际上取得了良好的效果,显示男女的广告的品牌回忆度提高了 28 分。 Novo Jeep Renegade – Seu Instinto é Jeep Pinterest 采取了另一个很好的举措,该算法力求为其搜索带来更多多样性。 谷歌本身也承认了文字的力量,并发布了一个包容性的语言工具,试图理解一些性别焦点术语。

 

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