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安装几周后，长期担任投资管理高管、2015 年成为道富环球顾问公司首席执行官的罗恩·奥汉利 (Ron O’Hanley)在接受《大西洋月刊》采访时表示： “在我们看来，有无可争议的证据表明多样性的好处。 我们认为我们需要对公司更加明确地表达这一点。但我们也往往不喜欢清单。我们喜欢广泛的原则。” 当允许这座雕像坐落在城市财产上的许可证到期时，这位艺术家辩称，她的雕塑不仅仅是一家公司的企业野心。她谈到了妇女同工同酬的重要性，讨论了阿富汗和印度等发展中国家为妇女权利所做的斗争，并表示这座雕像是全球妇女运动的象征。 这真是讽刺。 2017 年 9 月，也就是雕像竖起几个月后，道富银行同意支付 500 万美元，以和解美国劳工部提出的指控，称该公司通过不公平的薪酬做法系统性地歧视女性和黑人雇员。 当时 CNN 的头条新闻是 尴尬！ 《无畏女孩》背后的公司解决了性别薪酬纠纷。 ” 再加上道富银行自己在性别多样性方面的记录——他们的高管中有 82% 是男性…… 坦白说，这并不奇怪。 道富银行和无畏女 越南电讯数据库 孩的故事告诉我们很多关于最近品牌采用品牌宗旨的竞赛，以及他们所说和实际行动之间的真正差距。 此外，它还告诉我们很多品牌如何将其多元化、平等和包容性政策视为营销工具，仅仅是公关技巧，而不是代表社会正义和平等的明显标志。 “公司需要做出他们在推特上所宣扬的变革。” 更危险的是，正如教师兼作家马克·里特森（Mark Ritson）在《营销周刊》专栏中所说的那样，“我们营销人员生活在我们自己创造的品牌泡沫中。我们认为品牌很重要。 我们的品牌很重要我们认为广告很 重要。我们认为其他人关心。” 好吧，现在我们知道事实并非如此。我认为这种“品牌泡沫”已经发展到影响整个公司行为的程度。 公司一直在努力表明自己的立场并大声疾呼，开展所 菲律宾电报号码 有 这些公关活动，让他们自我感觉良好，同时对现实世界中的任何事情或任何人都没有影响。 我们知道原因：多样性、公平性和包容性 (DEI) 的商业案例比以往任何时候都更加强大。麦肯锡的一项研究表明，团队中拥有少数文化和少数民族的公司获得行业领先盈利能力的可能性高出 36%。麦肯锡的另一项调查显示，超过 80% 的黑人受访者表示，如果另一个品牌更能代表他们，他们愿意更换品牌。 此外，报告发现，代表性越高，表现出色的可能性就越高。

通过在下面输入您的电子邮件来下载这篇文章 在此输入您的电子邮件 不用担心，我们不会发送垃圾邮件。 旨在改善用户体验的企业面临的挑战之一是弄清楚从哪里开始。 Hootsuite最大的年度活动 是改进过程如何能够而且应该如何发挥作用的完美例子。 在过去的七年里，它的许多员工和利益相关者花费了大量时间来创建社交媒体趋势，这是一份描述社交媒体上在线互动和活动当前状态的大型报告。 每年的努力都需要大约八个月的研究，从第一次“让我们这样做”会议到最后的“看看我们做了什么”庆祝活动。研究人员通常会采访技术领导者，并收集来自世界各地数千名用户的意见和数据。 结果是一本被社交媒体社区公认为最先进的综合电子书。人们普遍认为它易于阅读且视觉效果令人惊叹。 它必须被下载 Hootsuite 的营销人员使用 这一操作来跟踪谁感兴趣，并可能邀请他们参与其他公司内容。 那么，如何才能改进这种爱的劳动——但仍然是一种劳动呢？Rock Content帮助 Hootsuite 找到了方法。 本周四，我与 Hootsuite 全球营销总监 Lisa Vecchio 共同出席了内容营销协会的需求生成峰会。我们与活动观众分享了2022 年年度社交媒体 阿联酋电报数据库 趋势所采取的全新方法。 我们讨论了Rock Content的Ion平台如何为今年报告的读者带来全新的体验。 利用新的互动格式，用户可以通过邀请他们与内容互动的视频、案例研究和测验来浏览投资回报率、社交商务和客户体验等特色趋势。 该体验还包括一本可供用户下载的非门控电子书，但 Hootsuite 投资于创建更深入和门控的内容，如网络研讨会、信息表和手册，为营销人员如何在报告所介绍的每一个趋势中取得成功提供提示。 这就是 Hootsuite 获得下载量以及合格的潜在客户 的地方。 这种体验是非门控内容和门控内容的平衡组合。 您可能会问：“如果我解释每个趋势并提供非门控内容，我将不会产生任何潜在客户”。 Hootsuite 的经验证明，这是一个明显的营销神话。 向互动体验的转变最终带来了更高的参与度，因为消费者更容易访问信息，包括大部分信息可以在线获取，而不是通 尼日利亚电报号码 过大量文件下载。 谈论一般数据：访问这些页面的独立流量以及该页面的停留时间（增长 119%）增加了 34%，而下载数量增长了 30% 以上。 我将更深入地解释其背后的策略。 取消您的内容门禁 […]

消费者的偏好总是在变化，衡量营销人员接触客户并鼓励他们采取行动的能力的工具也在变化。 当社交媒体趋势报告首次推出时，普通Hootsuite用户可能有更多的时间来消费内容，更重要的是，有了更多的耐心。 但随着在线内容的激增，客户已经发展并期望更多。 任何障碍或意外的用户体验困难，例如糟糕的用户界面或糟糕的内容，都可能促使人们转向其他内容或产品选项。 过去的大部分在线广告都是通过一些明亮闪亮的东西来打断消费者并吸引他们的注意力。如今，这种体验已不再被接受，被品牌打断可能会导致负面体验和情绪。重点不是我们应该停止数字广告；而是我们应该停止数字广告。但我们需要改变方式，传达情感并添加个性化 eMarketer 的一项研究显示，据 Millward Brown 称，82% 的人尽可能跳过广告，27% 的人使用广告拦截器来避免在桌面和移动设备上看到广告。 处理不需要的内容体验不仅仅是放弃购 物车或中途关闭调查。它可能会引发极端行为，例如取消订阅或在社交媒体上发布负面评论。 由于客户期望良好的内容体验，企业必须适应消费者不断变化的行为。这意味着营销人员需要专注于设计更好的体验，并确保每一项内容都是整个体验中有意义的一部分。 内容体验由跨越买家旅程各个阶 土耳其电讯数据库 段的多个 v内容组成，其目标是推动客户激活。每个内容都可以单独使用，也可以作为更复杂旅程的单个元素。 因此，完整的内容体验比其各个组成部分更好。 作为营销人员，我们可以取消内容的大门，让公众尽可能轻松地访问内容。这违背了数字营销中的常见做法：在每个页面上请求消费者信息或在允许人们访问某些内容（甚至是免费内容）之前要求注册。 但是正如 Hootsuite 的案例所证明 的那样，当您在整个旅程中取消并利用内容体验时，人们会更多地参与并提供您实现营销目标所需的第一方信息。 从潜在客户挖掘到需求挖掘 丽莎分享了从该活动中吸取的五个教训： 1.承认公式有问题 旧的内容消费方式已经消亡。重要的是，一有机会就插入表单会产生摩擦和糟糕的用户体验。多年来，随着信息 日本电报号码 在网上变得越来越容易获得，Hootsuite 也认识到每个竞争对手都开始制作类似的报告。 毫不奇怪，B2B 铅磁铁正在慢慢消亡。 Hootsuite 的团队开始质疑，当人们可以免费获得答案，而不必牺牲自己的灵魂来获得它时，为什么要把一些东西变得如此难以获得。 这就是团队开始考虑如何真正实现差异化的原因。  

拥抱从潜在客户开发到需求生成的转变 目前，该行业正在发生巨大转变，从传统上所谓的潜在客户生成（基本上是潜在客户或 MQL 捕获）转向需求生成（在整个买家和客户生命周期中推动意识和兴趣，一直到成交/赢得）。 这意味着为了推动需求，我们需要从头到尾全面思考我们的用户体验。 3. 投资价值交换 如果 Hootsuite 真的想脱颖而出，他们需要提供的价值不仅仅是分享趋势。 因此，为了做到这一点，他们的策略包括价值交换中的“如何”，而不仅仅是“什么”。 “什么”是他们参与策略的核心。每年 Hootsuite 都会确定营销人员在未来一年中可以预期的 5 大趋势，并且他们可以通过多种方式将每个趋势转化为内容引擎，例如每个趋势的博客、视频和案例研究。 正如我在网络研讨会中所说 这些内容可以单独使用，也可以作为集体使用，以补充包容性体验。 因此，当谈到价值交换的“方式”时，Hootsuite 知道他们可以抓住人们真正的兴趣。 换句话说，他们提出了这样的问题：Hootsuite 如何提供帮助？因此，他们提供了更深入、更实用的内容可供下载，例如信息表、手册、网络研讨会以及完整 阿联酋电报数据库 的报告和数据集，作为内部共享的外卖。 这是他们实际进行领先捕获的地方。在读者已经阅读完报告之后，他们甚至没有机会消化任何内容。 4. 关注内容 整合营销原则是2022 年社交媒体趋势活动的核心。您可以拥有讲述故事的精彩内容和令人难以置信的现场体验，但如果它们没有结合成一个整体的生态系统，那么整体影响就会被削弱。 通过对内容进行整理并将其分解为 跨渠道（自有、赚取和付费）的小故事，Hootsuite 能够以更少的投入接触到更多的人，并与营销团队使用相同的歌单来讲述一个一致的故事。 5. 调动员工积极性 Hootsuite 使用自己的 肯尼亚电报号码 工具 Hootsuite Amplify 向其员工以及员工倡导策略的用户提供该工具。 通过在 Amplify 中为 Hootsuite 员工创建一个完整的类别，以便在其社交网络上分享社交趋势内容，他们能够在几个月内了解每个趋势的关键要点。 此外，他们能够保持策略活跃，员工参与内容。 90天内，员工获得了超过1100股股票。 注重用户体验 简而言之，营销人员和品牌需要在品牌建设（长期）与品牌激活（短期）之间取得平衡，而这就是 […]

其次，也许也是最重要的：在具有共同兴趣的受众之间建立社区意识的可能性。斯坦福大学进行的一项研究表明，社区归属感对动机、健康和幸福感有直接影响。 此类研究向我们展示了为什么人们如此热衷于 Facebook 群组，当然还有 Telegram 频道等社区。这对于品牌来说非常强大。 Telegram 在参与度方面获得了额外的积分。根据 Ayrshire 的一项研究，Telegram 的参与率非常高，有 20% 的浏览量，而 Instagram 为 3%，Facebook 为 4%。 因此，如果您是希望加入 Telegram 的营销人员或品牌经理，我选择了三个在社区和参与度方面表现出色的品牌示例。准备好受到启发吧！ 在战略中充分利用 Telegram 的品牌 特德演讲 Ted Talks 是世界上最著名的视频频道之一，因为其鼓舞人心的最新内容展示了来自不同领域的专家的研究和会议，他们每天向 Ted Talks 频道上的数千名订阅者分享他们的知识。 该公司使用 Telegram 作为其Youtube 频道的附 加组件。 YouTube 上最受欢迎的视频在 Telegram 上分享。因此，那些可能不会在YouTube上花费大量时间的关注者会收到最有趣视频的通知。 华盛顿邮报 位于华盛顿特区的美国最大日报使用 Telegram 来鼓励读者阅读更多内容。他们是如何做到的呢？《华盛顿邮报》发布最热门、最新新闻的简 英国电讯报数据库 短公告，每天大约发布 5 个帖子，为那些没有足够时间阅读整个故事的追随者提供更新，带来每条新闻的主要亮点。 这是一种在 Telegram […]

女性高管比例超过 30% 的公司更有可能超越女性高管比例在 10 到 30 之间的公司，反过来，这些公司也更有可能超越女性高管人数更少或根本没有女性高管的公司。 五月，布法罗发生了另一起大规模枪击事件，这是一起可怕的种族主义谋杀案，美国四分五裂。不幸的是，历史会重演。品牌的反应也是如此。 2020 年乔治·弗洛伊德被谋杀时，许多品牌都发声了。全球最大的两个品牌——耐克和阿迪达斯，在推特上展开了一场竞赛，结果却是令人难以置信的空洞声明。 值得注意的是，两个全球品牌决定就美国黑人社区（以及一般有色人种）所面临的种族主义和缺乏代表性问题采取立场并发表声明，但也应该清楚的是，它们不属于美国黑人社区的一部分。 他们试图推动的改变。 快速浏览一下他们的董事会就会看到这些品牌 的真实面目：女性和少数族裔几乎没有代表。例如，阿迪达斯因只有 8% 的非裔美国人副总裁而受到批评（而总人口的比例为 13.6%）。 是的，我们是第一个说相关性并不等于因果关系的人；缺乏代表性并不一定证明这些公司是种族主义者。但数字清楚地表明他们的努力还不够。 他们还有很长的路要走。 马克·里 美国电讯数据库 特森 (Mark Ritson)在《营销周刊》网站的专栏中再次指出：“如果你关心黑人的生活，你就不会从 Instagram 帖子中获得灵感。 你会从董事会中的黑人面孔中获得灵感。” 言语是相关的，但行动是深远的。公司需要做出他们在推特上所宣扬的变革。 这篇文章也发表在今年八月发行的新一期《Rock Content》杂志中。 在本期中，我们带来了有关多样性 包容性和可及性的精彩内容，这对当今的品牌和社会来说是一个极其重要的话题。 您可以在这里下载该杂志，它是完全免费的！ 好读！ 分享 朱塞佩·卡尔塔比亚诺摇滚作者矢量 作者 朱塞佩·卡尔塔比亚诺 摇滚内容营销副总裁 订阅我们的博 最近，Telegram 的月活跃用户超过7 亿，成为全球下载量前 5 名的应 尼日利亚电报号码 用程序之一。 随着越来越受欢迎，该应用程序宣布推出其订阅版本Telegram Premium，旨在将其部分用户群货币化，从而支持平台的持续开发并获得额外的独家功能。 通过高级计划，订阅者可以解锁多年来用户最需要的一些更新，例如双倍限制、更快的下载、改进的聊天管理等。 […]